1、- 预警和干预:通过对内外渠(qú )道的危机(📨)预警信号进行识(🔐)别和(👴)分析,公(🎿)关人员可以在危机(jī )的早(🙃)期(😪)阶(🚐)(jiē )段迅速响应(👕),采取预警措施,干预或预防(📫)潜(💋)在的危机,防止(zhǐ )困(kùn )难进一(📼)步恶化。即使未(📊)能(😏)有效(xiào )消除(chú )危机,也能通过这一过程获(🔺)取(🥜)有(yǒu )益信(xìn )息(👺),为公关运(yùn )作争取主动(👭)。 2、进行危机(🐞)总(⤴)(zǒng )结、评(🌽)估。对危机管理(😽)工作进行全面的评价,包括对预警系统的组织和工(gōng )作(zuò )程序(👾)、危(wēi )机处(🎳)理计划(📄)、危(💾)机决策等各(gè )方面的评价,要详尽地列出危机(🕓)管理工作中(🥜)存在(🚿)的(de )各种问题(tí )。对(duì )问题(❎)进(jì(📃)n )行(háng )整(zhěng )顿。多数危(🏞)机(🏂)的爆发与(🕜)企业(yè )管理不善有关,通过总结评(🐜)估提出改正措(cuò )施,责(zé )成有关部(🦌)门(🥜)逐项落实,完(wá(🐆)n )善危机(🕳)管(👓)理内容(🤜)。 3、危机公关过程中的(☝)重要性 由于客观环(🛌)境的作用(🗃),困难的出(🆙)现和(hé )发展会产生不(bú(🌳) )可预测的发展方向和影响范围,但(dàn )一般(🔅)都有统一(🐷)的发(🐙)展逻辑(jí )规律,即危机的生命周(😺)期模型(👥)。既然要提炼危(🕙)机公关的精髓(❤),首先要根据其生(🖕)(shē(🛅)ng )命(🈷)周期的(😮)特点,在操作步(🔼)骤中找(💼)到影响最终结(jié )果的关键环节和要素。 4、网(wǎng )络危机公(😤)关的处理步(🚲)骤主要包(👾)括以下几(🐗)个方(fāng )面(✌): 危机预警(📮):在危机发生前,企(qǐ )业需要建立一套完(💺)善(shàn )的危机预警系统,以(🍋)便及时(shí )发现(🤬)潜(🚚)在的(⚪)危机。这可能涉(👜)及到对网络舆情的(🛒)监测、(⏳)对用户反(fǎ(😇)n )馈的关注以及对(duì )内部员(yuán )工意见的(🕌)收集等。 年有许多危机公关成功的案(àn )例,以(🕢)下(xià )是其中(🏽)两个案例:网易(☝)暴雪终止合作事件:2024年(nián )1月,网易和(hé )暴雪宣布因合作到(dào )期将终止合作,引(✊)发广泛关注和讨论。网易通过(guò )一系列行动(👐),如推(🌀)出“暴雪绿茶”等(děng ),表达了自己停止合作的决心。 危机(jī )公(🦑)关成(👉)功(🏠)案例及分析是:以汉堡王鸡肉汉(💴)堡(🎬)广(🍮)告(🍛)涉(shè(📇) )歧视事件举例。如下:事件详情 2019年4月初(🚂),汉堡王在(😱)Instagram上(🙍)发布(🐽)的(de )一(yī )条(😏)新品汉(hà(💧)n )堡广(guǎng )告被指(🏞)涉(🧐)嫌“种(✝)族歧视”,视频中的演员用一双(💔)巨型筷(kuài )子艰难(🥪)吃汉堡。画(🥪)面(⛺)存(cú(🎫)n )在恶搞(🧖)(gǎo )突兀嫌疑,引发网友不(👸)满,谴责汉堡王涉嫌种(💮)族歧视。 百事可乐2009年危机公关(guān )案例分析 2009年,百(👩)事(shì )可乐(☝)发生了一起非(🚺)常严重(chó(📓)ng )的健康事故,导(🥃)致(🍫)多(🗻)名消费者因饮用百事可乐而患(huàn )上(shàng )肝(gān )癌。此次事故,不(🔱)仅让百事可乐(🧘)(lè )的(🦍)声誉受到(🙋)极大影响,还对其市场前(⏫)景产生了极大影响。 对(duì )公共(gòng )突发危机事务,相(xià(🦅)ng )关(guā(🏜)n )政(🌭)府部门(💱)的领导也就(📈)是(shì )拥有权力的决策者首先(💛)应该(🛏)开(kāi )展有(yǒu )效的危机公(🚹)(gōng )关(guān ),敢(👟)于(🚐)直面媒体与(yǔ(✊) )民(mín )众,满足他们对危机信息的(de )知情权,以获得公众的信任(rè(🔛)n )。担(dān )任(📂)(rèn )危机公关具体实施者的(😫)政府(🏳)新(xīn )闻(💽)发布(bù )、主流媒(💘)体(📹)(tǐ )应该保(🗒)证传播渠道(dà(🌲)o )透明、畅通(🚠),否则(💀)(zé )妨(🏪)碍(ài )危机处(🤐)理(⚓)。 1、善后(hòu ) 众所周知,危机过后企业形象(⛑)往往(💁)因此而(📜)遭到破坏,危机(🏁)也(🍷)不(👬)可能就此避免,所(🛵)以企业危机公(📶)关处理的最(zuì )后一个步骤(💸)就是善后处理(lǐ )。主要(yào )有(yǒ(🌽)u )两(✂)点,第一是修(🎪)复消费(🅿)者对企业的(🔡)信心,帮助(zhù )企业(yè )重建企业形象。第二(èr )则是分析总结并改进提高。 2、企业危机公关处(🐸)理流程通常(cháng )包括以下(😡)几个步骤(zhòu ): 预防危机:企业(yè(🎏) )应制定危机管理计划(🏸),包括(👮)风险(❤)(xiǎn )评估、预警(🌳)机制(🦌)(zhì )和(➕)危(wēi )机应对策略等,以最大程(🍱)(chéng )度地减(✝)少危机的发(fā )生。 发现危机:(🚰)及(jí )时(👌)收集、监控和分析(⏳)与企(🤲)业相关的信息,以便迅速发现潜在的危机。 3、总结来说,高(🍀)手的危机公关(🐡)在于策(💕)略的清(qī(🎆)ng )晰(✋)、(💿)执行(háng )的果断(🔮),以(🍣)及结(jié )果的直接。比如五月天(tiān )玲花的(🧣)案例,通(tōng )过精准的(🌩)文案,展(🐬)现了危(wēi )机公关(guān )的高超(🌃)艺术(👷)。在(🏫)危机(📋)公关的道(dào )路上,灵活应对、果断(duàn )行动和清晰(xī(⚡) )沟通是每一个(🅿)企业值得学(🚳)习和(♍)(hé )借(🐵)鉴的(🆗)法则(💼)。 1、充分(😃)传播。当事组织向(🐞)媒体、(🕞)公(gōng )众、消费(🐐)者及一(🅰)切关(guān )注(⏬)事(🕉)件的(de )人们,提供一切可能的沟(gōu )通办法,如新闻(💈)发布(🐒)会、(🙂)媒体现场采访、网络互动、热线电(👄)(diàn )话、公开信、广告(💃)、短(🚦)信等等传播(🚰)方式和(😌)手段,保(👴)(bǎo )证社会大众的知情(qíng )权(🗝)。承担责任。 2、面对灾难(😚),应考虑到最(🆚)坏的可能,并及时有条(🛌)不紊地采取行(🐙)动;危机发生时,要以(yǐ )最快的速度(📅)设立(lì )“战时”办公室或危机控制中心,调配训练有(yǒu )素的专业人员,以(yǐ )实(⛲)施危(🛡)(wēi )机控制和管理计划。 3、成立危机公关小组。当危机出现(xiàn )的时候千万不要惊慌,首要的问题就是赶快成(chéng )立(👉)危机公关小组。一(♓)般(bān )情(💲)况下,危机(🌆)公关小(xiǎo )组的组(👘)成由企业(👱)的(⏳)(de )公关部成(📈)员(⏬)和企(qǐ(👕) )业(yè )涉及危机的高层领导直接(🦋)组成。 4、(👸)迅推(👎)客(🍍)传(chuán )媒(méi )总结了(🐳)处理危机公关的十大策略:内部沟(🏌)通,即时监督 企业管理(🏙)(lǐ )层应及时(⏳)与(yǔ(🐛) )基(jī )层人员沟通(🎅),获取(🐢)第一条信息,根据管(guǎn )理经验判断某些方向(🤘)是否存在问题,是否会产生影响,找出危(🏃)机前问题差异的(📑)根源,及时处理(🙋)(lǐ )。预警潜在危机(🆑),做好充分准备 无论什(shí )么(🕯)企业,都可能遇(yù )到危机公关(guān )。 5、危机公关(guān )不仅承担危机预警监测、干预预防、(🍞)控制处理(lǐ )、恢复调整等任务,而(🎁)且(🌉)是改善困(📒)难(🥃)管理(lǐ )体系(🖲)(xì )的必要过程(chéng ),也(🥛)是(shì )公众(🤱)、媒体、(🛂)政府和各(🔡)种社会团体公(gōng )关战略的重要组成部分。 1、紧接着,危(wēi )机辨识至关重要。你需(xū )要判断这是(shì )否真的是(shì )危机,还是可能的宣传(chuán )契机或无需过度反(💽)(fǎ(🖇)n )应的(de )情(🎲)况。这(🍐)一步骤要(⏳)求敏锐(💔)的洞察力(lì )和(👣)精准的判断。确定应对原则(🕰),企业需要为自己(😏)定下明确的角色(😬)——是受害者、相(😛)关者(😜)、(🥟)无辜(👤)者(🏖)还是(👼)受(shòu )益(🍳)者。这样(yàng )的(de )姿态将(🕳)直接影响(🍸)公众的感(🌈)(gǎn )知和反应(⛵)。然后,策略(🈁)拟订是核心(📞)环节。 2、危机(🆕)公(📝)关处理流(😔)程:明确危机现状并评(🐿)估形势。首先(📒),组(🏘)织(🥤)需要对(♉)危机(🌹)的严重性(xìng )及(jí )其影响范围(wéi )进行(🦄)快速评估,明确危机的(👨)性质和(🔑)影响(xiǎng )对(🔘)(duì )象。其(🐣)次,进行信(📉)息收集和(hé )分析,包(㊙)括(🔙)内部和外部的(💴)信息,了解公众的情绪和反馈。制定应对策(📇)略。根(gēn )据(jù )对危机(🐶)的(👶)评估(🔺)和(hé )分析(🍫)结(jié(😆) )果,制定(dìng )针对性(xìng )的应对策略(🚻)。 3、舆情收集,厘(lí )清线索(suǒ )。当真正的危机公(gōng )关发生之时,整个公共部门(mén )或者(🏑)委托的乙(yǐ )方公关(guān )公司就得超高(🧚)效的运转起来,注意(yì ),是(👚)“超高效”!一般来说,危机公关的(⏳)(de )时(🏖)(shí )效性是相当高的,越早(💹)给出判(📘)断、给出解决方案、越早(🌒)执(😘)行,越能挽救(♉)损失,换句话说(🏝),公(🍌)关部(🌘)门每慢一秒,对于品牌来(💂)说,都是真金(🧤)白(🛸)银的流失。 4、企业危(🍁)机(🍦)(jī )公关处(🗜)理流程通常包括以下几个步骤(🛷): 预(🎂)防危机:企业应制定(dìng )危机管(🔊)理计划,包括风(fēng )险评(🕢)估、预警机制和危机应对策(👝)略(💐)等,以最大程度地(🌇)(dì )减少危(💞)机(🎆)的(de )发生。 发(fā )现危机:及(jí )时收集、监控(kòng )和分析与企业(🔫)相关的信息,以便迅速发现(xiàn )潜在的危机。 5、危(🔇)机(jī )公关过程中(zhōng )的重要性 由(🉑)于客(kè )观(📿)环(🙋)境的作用(🏔),困难的出现和(🎎)发展会产生(shē(🗨)ng )不可预(yù )测的(➕)发展方向和(hé )影(🔗)响范围,但(🚴)一(yī )般都有统一的发(fā )展逻辑规律,即危机的生命周期(qī )模(mó )型(xí(😑)ng )。既然要提炼危机公(👴)关(guān )的精髓(suǐ ),首先(📐)(xiān )要(🐫)根(gēn )据其生(🐿)命周期的(🤠)特点(🏑),在操作步骤中找到影(⏱)响最终结果的关键环节和要素。 1、引导(💥)公(gōng )共舆论(lùn ):当企(🏛)业自身立场正确时,应积(jī )极澄清事实真相;(😏)若存在错误,则应诚恳道歉。借助权威力量:在危(wēi )机(😫)时期,企业往往容(ró(🔷)ng )易受到社(🏡)会的(🎓)质疑(🌼)(yí )。此(📥)时(shí ),借助(🆘)权威机(jī )构的信用来增强话语的可信度是至关重要的(de )。分(fè(💎)n )散(🙌)(sàn )危机影(yǐ(🎁)ng )响:(🧕)企(🔶)业应尽快转移公众注意力,最大(dà(🥪) )限度地(dì )减(👋)轻危(👻)机的负面(🔲)影响(🤜)。 2、危机(jī )应对(🔯)策略:选(xuǎn )择(zé )合适(🍒)的危(🎀)机应对策略,如积(🆎)极回(➰)(huí )应、(🤦)公(🛄)开道歉、赔偿(cháng )补偿、责(zé )任追(zhuī )究等。策(cè )略的选择应基于客观事(🍿)实和法律法(🚭)规,同时(shí )考虑企业(yè )的形象和利益。危机公关沟(🛏)通:及时性:在(zà(🐻)i )危机(🕹)发生后,迅(xùn )速向内(📠)外部相关方(✈)进行(🧀)沟通,避免(📧)信息真空期(🚗)导(⬜)(dǎo )致的谣言(yán )和误解。准确(🏳)性(📴):沟通内(🎧)容应准确(🐼)(què )真(🤐)实(😈),避免虚假宣传和误(🖇)导。 3、加强(qiá(🔙)ng )内(🐰)部沟通与监督:企业管(guǎ(🕉)n )理层应及时与员工沟通,获取第一手信息,以(yǐ )便在(zài )发现问题时迅速作出判(🧜)断并采取措施(🚋)(shī ),从而(ér )防止危机(🌪)(jī(🚟) )的发生。 建立(👝)预警机(🐄)制:(👉)企业(yè(🆒) )应(🌝)预(yù(🐠) )见到(📨)可能出现的危机,并做好相(🧗)应的准备。制定(dìng )应(🈲)(yīng )对危机(🌞)的基(🍙)本框(📀)架,以便在(🐝)(zà(📵)i )危机真(🤮)正来临时(👛)能够(gòu )有条不(bú )紊地应对。危机公关处(🦅)理三个步骤
成功的危机公关案例分析(🌳)(xī )
处理企业(🏽)危机公关的流(🙁)程(chéng )和内容(róng )是什么?
危机(⏯)(jī )公关一般怎么(🍴)处(⤴)(chù )理?
危(💽)机公关的(de )整个流程是怎样(🖌)的?
企业危机公(🔽)关怎么处理?