1、- 预(yù(Ⓜ) )警和干预:通过对(🎂)内外渠道的危机预(🌻)警信号进行(♋)识别和(♉)分析,公(🚗)关(🌭)人员可以在危机的早期阶段迅速(👬)响(😒)应,采取(qǔ )预(yù )警(🥄)措施,干预或预防潜在的(🧀)危(wē(🕰)i )机,防止困难进一步恶化。即使未能有效消(🤽)除(chú )危机,也能通过这一过程获取有(😽)益信息,为(🤪)公关(🚺)运作争取(♿)主动(❣)。 2、进行(💩)危机总结(⛓)、(❓)评(🐉)估。对危机(🌾)管理工作(🌳)进(🐧)行全面的评价,包括对(duì )预警(🙅)系统的组织和工作程序、危机处理计划、危机决策等各方(🍲)面的评价,要详尽地列(liè(🧜) )出(🧔)危机(💲)管理工作中(zhōng )存在的各种问(🐗)题。对问(🚏)题进行整顿(⛳)。多(🚪)数危机的爆发与企(🙃)业管(guǎn )理不(😳)善有关,通过总(👀)结评估(🏢)提出改正措施(shī ),责成有(🕌)关(📊)部门(📋)逐项落实,完(wán )善(🔔)危机(🍇)管理(lǐ )内容。 3、危机公关过(guò )程(🔁)中的重(🍛)要性 由于客观环境的(de )作用,困难的(😗)出(🕧)现和发展会产生不可预测的发(fā )展方向和影响范围(🗣),但(dàn )一般都有统一的发(🔢)展(🆑)逻(🗯)辑规律,即危机(jī )的生命周期模型(xíng )。既然要提(🗓)炼危机(🌩)公关的精髓(suǐ ),首先要根据其(qí )生命周期(qī )的特点(🐿)(diǎn ),在操(cā(🏰)o )作步(🚴)骤中(zhōng )找到(🗄)影响(😼)最终(🚡)结果的关键环节和要素(sù )。 4、(🎨)网络(luò )危机公关的处理步骤主要包括以(🚥)下几个(👅)方面: 危机预警(📕):(🏒)在(🔝)危(wēi )机(jī )发生前(🔘),企业需要建立一套完善的危(🔶)机预警(jǐng )系统,以(yǐ )便及时(📕)发现潜在的危机。这(🏯)可(kě )能涉及到对网络舆(yú )情的(de )监测(🍤)(cè )、对用户(hù(👷) )反馈(🏯)(kuì )的关注以及对(🍁)内(nè(🌏)i )部(✨)员工意(🎙)(yì )见(🏪)的收(shōu )集(jí )等(🛰)。 年有许多危机(🍇)公(gōng )关成(ché(⏰)ng )功的(📎)案例(🗺),以下是其中两个案例:网易(🕜)暴雪终止合作事件:2024年(💓)1月,网易和暴雪(xuě )宣(xuā(👈)n )布因合作(zuò )到期将终止(zhǐ )合作(zuò ),引发广泛关(guān )注(🔲)和(hé(😠) )讨(👗)论。网(wǎ(🌛)ng )易通过一系列行(há(🏹)ng )动,如推出“暴雪绿(🕴)茶”等,表达了(le )自己(jǐ )停(🍞)(tíng )止合作的决心。 危(wēi )机公关(guān )成功(gōng )案例(🔹)及分(🐝)析是:以(🍘)汉堡王鸡肉(🖇)汉堡广告涉(shè )歧(❇)视事件举例(🏻)。如下:事(🔢)件详情 2019年(📶)4月初,汉堡王在Instagram上发布的(de )一条新品汉(hàn )堡广告被(🌲)指涉嫌“种族歧视”,视频中(zhōng )的演员用一双巨(♑)(jù )型筷(💈)子(zǐ )艰难(🐫)吃汉堡。画面(🚬)存在恶搞突兀嫌(🤽)疑(🕙),引发网(wǎ(🚥)ng )友(🧑)不满,谴(qiǎ(🍲)n )责汉(👼)堡王涉嫌种族歧视。 百(🤩)事可乐2009年(nián )危(🚰)机公(👂)关案例分析(xī ) 2009年,百事可(🍏)乐(💣)发生(♏)了一(yī )起非常(🤶)严重(🐟)的健康事(🌔)故,导致多(💙)名消费者(🚋)因饮用(🔔)百事可乐而患(🌗)上(🥟)肝癌(📬)。此次事故,不仅(🤞)让百事可(👳)乐的声(🏔)誉受(🚦)(shòu )到(dào )极大影响(xiǎng ),还对其市(⛸)场前(qián )景产生了极(🈲)大影响。 对公共突发(💗)危机事务(❔),相(xiàng )关政府(fǔ )部门的领(😞)导(dǎo )也(🔖)就是拥有权(🍄)力的决策(✳)者(zhě )首先应该开展有效的(🎽)危机公关(🏏),敢于直(🐎)面媒体与民(⛓)众,满足(zú )他们对(duì )危(🐥)机信息的知情权(🚒),以获得(dé )公众的(de )信任(🕠)。担(🚴)任危机公关具体实(📨)施者的政(🕘)府新闻(wén )发(🕝)布(⛽)、主流媒体(🐢)应该保证传播渠道(🔺)透明、畅通,否则(🔏)妨碍危机处(😈)理。 1、善后 众(zhòng )所周知(zhī ),危机过后企业形象(xiàng )往往(🎥)(wǎng )因此(cǐ(🤓) )而遭到破坏,危机也不可(🏸)能就此(cǐ )避免(🏻),所以企业危机公关处(🥡)理的最后一个步骤就是(🥝)善后处理。主要有两点,第一是(shì(🌶) )修(🍶)复消费者对(🥃)企业的(de )信(xì(😷)n )心(😸),帮助企(qǐ(🕸) )业重建(💗)企(qǐ(😜) )业(🥍)形象(xiàng )。第二则(🐧)是分(🍖)(fèn )析总结(🤶)并改(🧣)进(📥)提(tí )高。 2、企(⏹)业(yè )危(🎊)机公关(🦗)处理流(📖)程通(tōng )常包括以下(xià )几个步(🌵)骤: 预防危机:(📿)企业(📋)应制定危机(jī )管理计划,包括风险(😎)评估、预警机制(🚃)和危机应(🏬)对策略(🏮)等,以最大(dà )程(📤)度地减少危机的发生。 发(⬛)现危机:及(😠)时(🐏)收(🎾)集(🏎)、监控(🚣)和分析与企(🤢)业相(😕)关的信(xìn )息,以便(🌿)迅速发现潜在的危机。 3、总结(🥂)来说,高手的危机公关在于(yú )策略的清晰、(🎂)执行(💛)的果断,以及结(🏸)果的直接(🐟)。比如(😼)五月天玲花的(🖐)案例,通过精准的文案,展现了(le )危机公关(guān )的高(👃)超(chāo )艺术。在危机公关的道(🦀)(dào )路(💱)上,灵活应对、果断行动(dòng )和清晰沟(🐼)通(🗜)是每一个企业值得(👈)学习和借鉴(🏴)的法则(zé )。 1、充(😏)分传播(bō )。当事组织向(🗯)媒(💈)体(tǐ )、公众、消(🏛)(xiāo )费(🚬)者及一切关(guā(🕋)n )注事件的(de )人们,提供一切可能的沟通办法,如新闻发(🌯)布会、媒(🍋)体(tǐ )现场采访、(🌈)网络互动、热线电话、(🖊)公开信(xìn )、广告(😴)、短(🔺)信(xìn )等等(🥨)传播方式(🌳)和(⏹)手段,保证社会大众的知情(✍)权。承(chéng )担责任。 2、面对灾难,应考虑到最坏的可能,并及(🍗)(jí )时(shí )有条不紊地采取行动(🉑);危(wēi )机发生(shēng )时(🎖),要以最快的速度设立(🐾)“战时(✳)”办公(🔁)(gōng )室或危机控制中心,调配训(🏼)练有素的专业(📢)人员,以实施危机控(🎤)制和管理计划(huá )。 3、(🔀)成立危机公关(guān )小(xiǎo )组(zǔ )。当危机(🐷)出现(🤽)的时候千万不要惊慌(🤖),首要的问题就是赶快成立(lì )危机公关小组(📭)。一(🎂)般情况(🔱)下,危机公关小组(➕)的组成由企业的公关部(bù )成员和企业涉(💼)及危机的高(💮)(gāo )层领导直接组成。 4、(🖼)迅推客传媒总结(🎁)了(🅾)处理危机公(gōng )关的十大策略(🎩)(luè ):内(🥀)部沟通,即(🍏)(jí(🦃) )时监(😘)督 企(🤩)业(🍩)管(guǎn )理层应及(jí )时(🤕)与(yǔ )基层人员沟(🧑)通,获取第一条信(xìn )息,根据管理经验判断某些方(🚁)向(xiàng )是否(fǒu )存(🐉)在问题(🚑)(tí ),是否会产生影响(🏟),找(zhǎo )出危机前(🔛)问(wèn )题差异(yì )的根源(yuá(🌽)n ),及(👷)时处理(🗺)。预(yù )警(🤙)潜在危(wēi )机,做好充分(fèn )准备(🥞)(bèi ) 无(👻)(wú )论什(shí )么企业(🍏),都可能遇到危机(🐊)(jī )公关。 5、危机公关(guān )不(😿)仅承(chéng )担危机预警(🍰)监(📎)测、干预预防、控制处理、恢(🍬)复调整等任务(⛹),而且是改善困难管理(🈸)体系的必要过程,也是公众、媒体、(💝)政(🌽)府和各(gè )种社会团体公关战略的(de )重要组(🚶)成部分。 1、(🕣)紧接着,危机辨识至关(🤔)重要(😸)。你需要判断这是否真的是危(wē(🤺)i )机(jī ),还是可能的宣传(chuán )契机或无需过度反应的情(🈷)况(⭕)。这一步(🚂)骤要求敏(🥅)锐的洞(dòng )察(🕚)力和精准的(👴)判断。确定应对原则,企业需要为自(😽)己(💾)(jǐ )定下(🎚)明确的角色(🎒)——是受(🔠)害(👦)者(🐙)、(🗡)相关(⭕)者(zhě )、无辜者还是受益(🖕)者。这样的姿态将直接影响公众的感知和反应。然后(🥄),策略拟订是(🆒)核心(xī(⏪)n )环(huán )节(jiē )。 2、危机公关处理流程:明(🚳)确(què )危机现状并评(píng )估形势。首先,组(🎯)织(zhī )需要(yào )对危机的(de )严重性(xìng )及其(🆙)影响范围(wéi )进行快速评估,明确危机(jī )的(🗣)性质和影响(🕗)对(🌅)象。其次(🦎),进行信息收集和分析,包(bāo )括内部和外部的信息,了解公众的情绪和反(🐇)馈。制定应(🖥)对策略。根(🙁)据(📘)对危机(🆑)的评估(gū(🕵) )和分析结果,制定(🗂)(dìng )针(zhēn )对(duì )性的应对(🧓)策略。 3、舆情收(shōu )集(jí ),厘清线索。当真(zhēn )正的危(wēi )机公(🐸)关(guā(📝)n )发(💣)生(🤵)之时(shí ),整个公(🐛)共部门(mén )或者委托的乙方(🥩)公(🍚)(gōng )关公司就(🗑)得超(🕡)高效的运转起(🛸)来,注意,是(🐜)“超高效(🏆)”!一般来说,危机公关的时效(🖥)(xiào )性是相当高的,越早给(👙)(gěi )出判断、给出解决方案(♉)(àn )、越早执行,越能挽(🔍)救损失,换(🗳)句(🐀)(jù )话说(shuō ),公关(guān )部门每(měi )慢一秒(🔷),对于品牌(🏍)来说,都是(🏇)真金(jī(👗)n )白(bái )银(💯)(yín )的流(🤮)失(😮)。 4、企业危机公关(🐊)处理流程通常(🎌)包(bāo )括以下几个步骤: 预防危机(😈):企业(💿)应制定危(wēi )机(🧣)(jī )管理计划(💀),包括(🦀)风险评估、(📴)预警(✡)机制(🙊)和危机(🏟)应对策(🛌)略等,以最大程度地减少危机的发生。 发现危机:及时收集、监控和分析与(🔔)企(⛽)业相(🏰)关的信息,以便迅(🥄)速发现潜(qián )在(zà(😆)i )的危机。 5、危机公关(🎍)过程中的重要(yào )性 由于(🥒)客观环境的作用,困(📸)(kùn )难(nán )的出现和发(🎵)展会产生不可预测的发展方向和影响范围,但一般(🕟)都有统一(✏)的发展(🐾)逻辑规(🛥)律,即(jí )危机的(de )生(🔅)命(🌹)周(🐐)(zhōu )期(qī )模型。既然要(yào )提炼危机公(🛑)(gōng )关(guān )的精髓(🥂),首先要根据(jù )其生命周(zhōu )期的特点,在操作步骤(🥟)中(zhōng )找到影响最终结果的关键(jiàn )环节(🔚)和(hé(🐾) )要素(🚔)(sù )。 1、引导公(gō(🏴)ng )共(⛄)舆论:当企(🤾)业自身立场正确时(🐓),应(🗜)积极(🛺)澄清事(shì )实真(🍕)(zhēn )相;若存(cún )在错误(wù ),则应诚恳道歉。借(📷)(jiè )助权威力量(🕶):在危(💦)机时期(⏬),企业往往容易受到(dào )社会(🗺)的质疑(🍮)。此(🐓)时,借助权威机构的信用来增强话语的可信度是至(🗯)关重要的。分(fèn )散(sàn )危(wēi )机(🏰)影响:企(qǐ(⌚) )业应尽(🍧)快转(🕰)移公众注意力(📫),最大限度(dù )地减轻危机的(🧓)负面影响(xiǎng )。 2、危机(jī )应对策(📸)略:(👵)选择合适(😚)的危机应对(duì )策略,如积极(🌴)回(huí )应、公(🧔)开道歉、赔偿补偿(🌇)、(🍾)责任追(✒)究(jiū )等。策(🤽)略的选择(🏻)应基(🕓)于客观事实和(🌒)法律(⏲)法(🍍)规,同时考虑(🏣)企业(🤗)的形象和利益。危机公关沟通:及时性:在危机发生后,迅(xùn )速向内外部相关方进行沟通,避免(🌽)信息真空期导致的谣言和误解。准确性:沟通内容应准确真(🏦)实(🗄),避免虚假(🎵)宣传和误导。 3、加强内部沟通与监督:企(qǐ )业管(🐛)理层应(👁)及时与员(yuán )工沟通,获取第一(🙎)手信息,以便在发(📊)现问(🕹)题时迅速作出判断并采取措(🎄)施,从(cóng )而防止(zhǐ(🎸) )危机的发生。 建立预(👄)警机制(⚪)(zhì ):企业(yè )应预见(🥐)到可能出现的危(🏾)机,并(🦏)做好相应的(🗑)准备(bèi )。制定(dìng )应对危机的基本框架,以(🎬)便在(😶)危机真正来临时能够有条不(bú )紊地(🌬)应(yīng )对。危机公关处(🐫)理三个(🖲)(gè )步骤
成功的危机公关(guān )案例分析(🥀)
处理(lǐ )企业危机公关的(😕)流(liú )程和内容(róng )是什么(🕢)(me )?
危机公关一(🏦)般(🌘)怎么处(🚜)(chù(🚕) )理(♊)?
危机公关的整(zhěng )个流程是怎样的?
企业(🔎)危机公关怎么处理?